Facebook、ニュースフィード内の「過度に宣伝的な」投稿にペナルティを課す

テイラー・ソパー著2014年11月14日午後2時50分2014年11月14日午後4時02分

Facebook は、「過度に宣伝的なページ投稿」の数を減らすために、ブランドがニュースフィードに広告を掲載することを難しくしています。

ソーシャルネットワーク大手は金曜日、今年1月以降、「プロモーション用のクリエイティブを投稿するページでは、オーガニックな配信が時間の経過とともに大幅に減少することが予想される」と発表した。

Facebookはユーザーアンケートを実施し、ユーザーが「いいね！」したページで宣伝的なコンテンツを見たくないと考えていることがわかったと発表しました。同社は「宣伝」投稿の一般的なタイプを3つ発見しました。

1. 製品の購入やアプリのインストールを促すだけの投稿
2. 実際の文脈がないまま、プロモーションや懸賞への参加を促す投稿
3. 広告と全く同じコンテンツを再利用した投稿

Facebook はこうした「プロモーション」投稿の例を 2 つ挙げています。

この新たな変更は、ニュースフィードに表示される広告の数を減らすものではないため、長年にわたり多くのフォロワーを獲得してきたブランド、特に「いいね！」を増やすためにお金を払ってきたブランドにとっては、フラストレーションとなるかもしれない。彼らは広告費を払うことなく、幅広いオーディエンスにコンテンツを届けることができたのだ。しかしFacebookは、この変更は「ユーザーがニュースフィードで目にするストーリー全体、つまりページの投稿の関連性と質を高めること」が目的だと述べている。

「今回の変更は、ユーザーに可能な限り最高のFacebook体験を提供し、ユーザーから寄せられた意見に応えることが目的です」と同社は述べている。

8月、Facebookはニュースフィードのアルゴリズムを変更し、「クリックベイト」とみなされるページの投稿を取り締まるようになった。