スーパーボウルの広告：グーグルの涙腺崩壊作品がトップ、ママがT-Mobileに電話、ウィノナがウィノナに登場など
https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg&feature=emb_logo
トム・ハンクスはかつて「野球では泣かない」と言った。しかし、フットボールでは涙が流れる。特にGoogleのスーパーボウル54のCMを見た人はそう思うだろう。
90秒間の涙腺をくすぐる「ロレッタ」（上）は、Googleアシスタントを使って亡き妻を偲ぶリマインダーを設定する男性を主人公にしています。重々しいピアノの音楽に乗せたこのCMは、Googleで「忘れない方法」と検索する男性の動きから始まり、音声対応の人工知能に助けを求める男性の写真へと展開していきます。
「ロレッタはアラスカに行くのが大好きだったことを覚えているよ」と彼が言うと、釣りをしているカップルの写真が映し出される。「わかった、覚えておくよ」とGoogleの技術が答える。「彼女は笑う時にいつも鼻を鳴らしていたことを覚えているよ」と彼は続ける。
男性がアシスタントにロレッタについて覚えていてほしいと頼んだ一連の出来事が、ホームムービーの映像を交えながら画面に流れていく。視聴者である私たちは、二人の人生を空想し、Googleが彼の記憶を消さないためのツールを作ってくれたことに感謝するしかない。
広告が終わる前に、男性は「忘れないでほしい、私は世界で一番幸運な男だ」と言う。
幸いなことに、日曜日のCMの全てがテレビの前で涙を流すようなものではない。試合前の予告CMには、車、ビール、ソーダ、スナック菓子など、記憶に残るほどではないCMがいつものように混在している。
Google の広告は、他の広告の中でもひときわ目立っているだけでなく、Amazon や Microsoft、そして初めて広告業界に参入した Facebook など、他のテクノロジー大手の広告を凌駕しています。
私たちのお気に入りのいくつかを読み進めてください。そして、試合後にもう一度チェックして、突然現れるサプライズや、サンフランシスコ 49ers とカンザス シティ チーフスから注目を集めた広告のデータを確認してください。
テック
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Amazonは、ハリウッドカップルのエレン・デジェネレスとポーシャ・デ・ロッシを起用し、同社のスマートスピーカー内蔵音声AI「Alexa」がまだ存在しなかった時代に、人々が誰に頼っていたのかを探ります。Alexaが登場する以前の質問と回答を捉えた、様々な「歴史的」回想シーンが収録されています。
「アレックス、今日のニュースは何？」と、ある男が路上で新聞配達の少年に尋ねた。「関係ないよ、全部フェイクニュースだから」と少年は答えた。男は笑い、少年は手で首を振った。ああ、ため息。続きを読んで。
https://www.youtube.com/watch?v=_xPn4DXIj5w&feature=emb_logo
マイクロソフトは、スーパーボウルの視聴者数百万人に向けて配信する広告で、視聴者を楽しませるだけでなく、常にインスピレーションを与えようと努めています。今年も例外ではなく、同社はサンフランシスコ・フォーティナイナーズの攻撃アシスタントコーチであり、ビッグゲームでコーチを務める初の女性であるケイティ・サワーズに焦点を当てています。
サワーズさんは Surface タブレットを使用していますが、彼女の本当の強みは、少女や女性、そしてリーダーになりたいという願望を持つすべての人に刺激を与えることです。
「私は最高の女性コーチになろうとしているわけではありません。最高のコーチになろうとしているのです。たった一人のコーチがいれば、それが多くの可能性への扉を開くのです」とサワーズは語る。続きを読む。
https://www.youtube.com/watch?v=RdKvGBhaMWI&feature=emb_logo
Facebookがスーパーボウル中に一度も広告を打ったことがないとは信じがたい。ソーシャルメディア界の巨人、Facebookは今年、FOMO（取り残されることへの不安）を感じたに違いない。というのも、日曜日に第4四半期の広告と報じられている、俳優のクリス・ロックとシルベスター・スタローンを起用した広告のティーザーを公開したからだ。「Get ready to rock（ロックしよう、準備万端）」というテーマは、Facebookグループの活用促進を目的としている。続きを読む。
https://www.youtube.com/watch?v=y6yRDblPknY
お母さんからの電話は誰にとっても嬉しいもの。でも、何度電話しても多すぎるというのでしょうか？T-Mobileは、俳優のアンソニー・アンダーソンと実の母ドリスを起用した5GネットワークのプロモーションCMで、この疑問を検証しています。
アンキャリアは7年連続でスーパーボウルに広告を出稿しており、今年は試合中5分ごとにハッシュタグ付きのSamsung Galaxy Note 10+ 5Gスマートフォン5台をプレゼントするキャンペーンで、より多くの注目を集めます。Twitterでは#5GThatWorksと#Contestのハッシュタグをご利用ください。
そしてお母さんに伝えてね。
空間
https://www.youtube.com/watch?v=NUxDxLu21UQ&feature=youtu.be
ソーダストリームは、火星で水が発見されたというパロディーで、地球外を舞台にした最高の広告を制作しました。火星で水が発見されたら間違いなく大騒ぎになるでしょうが、この広告は「人生最大の発見」が全てを変える様子をドラマチックに描いています。
すべてを一変させたのは、実際にソーダストリームを使っている時の音…そう、マースウォーターです。ありがとう、マーク。
https://www.youtube.com/watch?v=Q-0Ll60FkLg&feature=emb_logo
引退した実在の宇宙飛行士、ニコール・スコットが、架空の宇宙飛行士ビジー・フィリップスとリリー・シンギンと共に、オレイのスキンケアトリートメントの広告に出演しています。宇宙に女性のための十分なスペースがあるかどうかという、ばかげた疑問が、ありがたいことに、そのように問いかけられています。そして、この広告は最後に、「女性のためのスペースを作ることは、すべての人のためのスペースを作ることなのです」と宣言しています。
同社は、#MakeSpaceForWomen に言及するごとに 1 ドル (最大 50 万ドル) を Girls Who Code に寄付しますので、ぜひご参加ください。
かなりオタクっぽい
https://www.youtube.com/watch?v=suVwYyIe1nY&feature=emb_logo
この広告では、ウォルマートの食料品ピックアップサービスを利用するために、映画界のスペシャルゲストが遠方からやって来ます。2016年のSFスリラー映画『メッセージ』に登場する宇宙船とエイリアンが、ガラスクリーナーを求めてやって来るシーンは特に印象的です。
https://www.youtube.com/watch?v=TVqtGHcQeos&feature=emb_logo
ここはインディアナ州ホーキンスではない。ミネソタ州ウィノナ、そしてウィノナ・ライダーだ。
Squarespaceは、ウェブサイト構築サービスのこの一風変わった広告で、「ストレンジャー・シングス」の女優を起用し、彼女の名前の由来となった町を探索する旅に出ました。彼女が撮影した実際の写真や、実際に構築されたウェブサイトは必見です。さらに、この広告の長編ムービーバージョンもぜひご覧ください。
では、さようなら。
https://www.youtube.com/watch?v=9j6ENrR9HE8&feature=emb_logo
スーパーボウルのCMは、オフィスカルチャーによく合います。だって、翌日に試合の話題を他にどこでできるというのでしょう？Reese’sのTake 5バーのCMは、そんなスナックを知らない同僚たちをターゲットにしています。さあ、オフィスの…
ああ、検討中のテキストに付いている、あの忌まわしい3つの点。かの有名なマーティン・スコセッシ監督でさえ、誰かが実際に返信してくれるかどうか待つことを避けられない。コカ・コーラは、俳優ジョナ・ヒルと共に、この不安を「エナジー」というドリンクのCMで表現している。
どうやらヒルはスコセッシに答えるエネルギーを蓄えるために、飲み物が必要なようだ。待って…待って…
これから先のコマーシャルを乗り切るには、それが必要になるでしょう。
