振り返り：Google+、Facebook、Microsoft Bing、そしてインターネット検索の進化
トッド・ビショップ著
先週のGeekWireラジオ番組とポッドキャストのゲストは、シアトルに拠点を置く検索エンジン最適化（SEO）ソフトウェア企業SEOmozのCEO、ランド・フィッシュキン氏でした。Google+とFacebookとの競争、Microsoft BingとGoogleとの競争、そしてGoogleの「パンダ」アップデートとウェブサイトへの影響などについて話し合いました。
番組を見逃した方、あるいはテキストで読みたい方は、彼のコメントの抜粋を読み続けてください。
Google+のデザインについてですが、 Google+の見た目も使い勝手もFacebookに驚くほど似ています。これは、Googleを褒める意味で言っているのです。GoogleのUI、つまりGoogleでこれまで見てきたクリーンな白い背景とラインはそのままに、ウォールがあり、ニュースフィードの項目が表示されます。友達リストやプロフィールは左上に表示されています。とても馴染みのある感じです。私たちが既に慣れ親しんでいるFacebookをGoogleのソーシャルネットワーク体験の一部にしたのは、Googleの非常に賢い決断だと思います。
Google+がFacebookに真剣に挑戦する見通しについて：今のところは楽観的ですが、数週間、数ヶ月後には必ず確認する必要があります。これは長期戦であり、長期的な取り組みだからです。そして、現時点では明らかにギークコミュニティとの繋がりが強い人々がGoogle+に偏っていることは否めません。…Google中心の世界が、このサービスに早くから参入しています。私が「好きだ」「友達が好きだ」と言うのと、「そうだ、ニュージャージーの祖父母も好きだ」と言うのとでは、全く違います。これはFacebookが解決した問題であり、Google+は今後大きな課題に直面することになると思います。
Bingの成功の見通しについて： Microsoftは積極的な戦略を展開していると思いますが、Googleがこの業界に参入した際に成し遂げたようなレベルの革新は遂げていません。Microsoftがすべきことは、Googleの改良版を作ることではなく、次世代の検索システムを構築することです。
今日のGoogleとBingの主な違いについて： BingはGoogleよりも広告主の総数は少ないものの、平均して商業的な検索キーワードに対してより多くの広告を表示する傾向があることを覚えておいてください。また、Googleはいわゆるロングテールクエリ、つまり誰もが時々検索するが、それほど頻繁ではない奇妙なキーワードにおいても、やや優れた結果をもたらします。そして、Bingは、そうした一般的な検索ワードの一部において、ほんのわずかながらも優位に立っています。ブリトニー・スピアーズ、レディー・ガガ、シアトル・シーホークスを検索する場合、Bingの方がより良いエクスペリエンスを得られるかもしれません。Bingは天気予報や映画など、多くの検索キーワードで優れたサービスを提供しています。しかし、多くの消費者の支持を得ているわけではありません。
Googleのアルゴリズムの変更について：基本的に、ソフトウェアエンジニアによって書かれたアルゴリズムは、優れた検索結果を上位に表示し、質の低い検索結果を下位に押し下げるように設計されています。GoogleとBingはどちらも長年、質の低い検索結果と戦い、質の低い検索結果を改善しようと努めてきました。そしてGoogleは、3月にパンダアップデートと呼ばれるアップデートを実施し、大きな飛躍を遂げました。これは検索業界に大きな衝撃を与えました。
パンダアップデートがもたらした影響：パンダアップデートは、これまでのGoogleのアルゴリズムとは少し異なります。これまでGoogleは、サイト内で使用されているキーワードや、サイトへのリンク、そして従来のアルゴリズムであるPageRank、ウェブサイトの信頼性、ホスティングされているドメインなどに注目していました。しかし、現在は様々な要素に注目し、様々な方法で評価指標を取得しています。例えば、サイトのデザインの良さ、美しさ、そしてGoogleの品質評価担当者が「このサイトのコンテンツは信頼できる」と判断する度合いなどです。これらは以前のアルゴリズムにはなかった要素ですが、今では存在しています。
今週の番組の MP3 ファイルはこちらです。
今週末、GeekWireとシアトルの97.3 KIRO-FMで別のエピソードをお届けします。番組は土曜日の午前7時と午後1時、日曜日の午後3時に放送されます。
