AmazonのAllbirdsそっくりさんを履いてみた：本物と比べるとこんな感じ
重要なポイント
- Amazon の 206 Collective メンズ Galen ウールブレンド スニーカーは、Allbirds ウール ランナーに似ていますが、価格は半分以下です。
- GeekWireの編集者は数週間にわたりAmazonのシューズとAllbirdsのシューズを比較した結果、Amazonのシューズには靴紐からかかとの内側に至るまで、小さな欠点や不満点がいくつか見つかりました。しかし、全体的にはAmazonのシューズは快適で、価格も妥当です。
- オールバーズとの類似性に関する批判に対し、アマゾンは、より幅広い消費者トレンドにインスパイアされた製品を提供するという小売業界の標準的な慣行に従っていると述べている。オールバーズはアマゾンに対し、自社の持続可能性への取り組みにも従うよう求めている。
「ねえ、オールバーズ買ったんだね。どう思う？」
スタイリッシュな靴に目がない友人や同僚から、ここ数週間、この質問をよく受けます。答える前に、これはAllbirdsのスニーカーではないことをお断りしておきます。確かにあの有名なウールスニーカーとほとんど同じように見えますが、実はAmazonのプライベートブランド、206 Collectiveの製品です。
この靴、ニュースで見たことがあるかもしれません。オールバーズのCEO、ジョーイ・ズウィリンガー氏は、アマゾンブランドとの「驚くべき類似点」を挙げ、アマゾンCEOのジェフ・ベゾス氏に、オールバーズのサステナビリティへの取り組みを真似るよう呼びかけました。
アマゾンブランドの価格は45ドルで、95ドルのオールバーズの半額以下だ。つまり、シアトルのテクノロジー大手の代替モデルに多くの人が惹かれるということだ。
では、両者を比較するとどうでしょうか？GeekWireの編集者Todd Bishop氏と私は、ここ数週間から数ヶ月、Amazonの206 Collectiveウール混紡シューズとオリジナルのAllbirdsをそれぞれ程度の差はあれ履いており、この話題については言いたいことがたくさんあります。
Allbirds vs. Amazon
私たち二人の経験と印象はそれぞれ少し異なりますが、Amazonのシューズはかなり良い、あるいは少なくとも悪くないという点で意見が一致しています。もしAllbirdsの見た目を半額以下で手に入れたいだけなら、Amazonのシューズを本物のAllbirdsと間違えたというコメントからもわかるように、選択肢は明らかです。
しかし、真の体験、そして最高のフィット感と履き心地を求めるなら、オリジナルのAllbirdsに勝るものはありません。そこが「良い」と「素晴らしい」の違いであり、問題はその素晴らしさが価格に見合うかどうか、という点だけです。
最初の使用感： Amazonの206 Collectivesは、履き慣らしに通常通りの履き慣らしが必要で、数日履かないと本当に履き心地が良く感じられませんでした。トッドは箱から出した206 Collectivesをそのまま長距離散歩に持ち込みましたが、翌日にはかかとに絆創膏を貼る羽目になりました。それに比べると、Allbirdsは履いた瞬間から既に馴染んでいるかのような感覚でした。
快適性とフィット感：最初の慣らし期間を過ぎると、Amazonのシューズは履き心地が良好です。快適で、他の多くの45ドルで手に入るものよりも優れています。私たち二人にとって、Amazonの206 Collectivesは同じサイズのAllbirdsよりも少しきつく感じましたが、履き心地が悪くなるほどではありませんでした。
しかし、オールバーズは特別な履き心地です。まるで靴の基礎構造とサポートを備えたスリッパを履いているかのような感覚です。細部へのこだわりから生まれる、まさに別次元のプレミアム体験です。オールバーズは柔らかくクッション性が高いのに対し、Amazonの靴は硬くて柔軟性に欠けるように感じます。
靴ひも：まさかこんなことになるとは思いもしませんでしたが、Amazonブランドの靴ひもが期待外れの大きな理由の一つは靴ひもです。どういうわけか、206 Collectiveの靴ひもは、一重で結ぶのに必要な摩擦力が足りません。トッドは数ブロック歩くと、必ず下を向いて靴ひもがバタバタしているのに気づき、二重に結ばざるを得なくなります。しかし、Allbirdsにはそんな心配はありません。
摩耗と劣化： ToddのAmazon 206 Collectivesは、通常通り7週間ほど履いた後、両足のかかとの内側の生地に破れが生じ始めました。少なくとも靴下を履いた状態では、穴が開いているのを感じるほどではありませんでしたが、素材の品質があまり良くないという兆候でした。繰り返しますが、Allbirdsではそのような問題は発生しません。Allbirdsもサステナブルな製造プロセスを謳っています。また、206 Collectiveのタンは、頻繁に飛び出したり、ずれたりするという厄介な癖がありました。
靴下なしで？私たちは206 Collectivesを靴下なしで長時間履いたことはありませんが、靴下なしで履いた他のAmazonのお客様から、靴擦れの原因は靴下にあると非難されています。最初の慣らし期間と、履き始めてからの摩耗具合を考えると、それも当然です。洗濯機で洗えるAllbirdsは、靴下なしでも快適に履けるのが大きなセールスポイントの一つです。
外観:靴の上部は若干の違いはあるものの、簡単に見分けられます。206 Collectives の目に見える外側のソールは、この記事の冒頭の画像からもわかるように、特に明るい光の下では、よりプラスチックのような光沢があります。
購入オプション：私はAmazonの206 Collectiveの靴をPrime Wardrobe経由で注文し、試着してみました。Prime WardrobeはAmazonの試着サービスで、StitchFixやNordstromのTrunk Clubなどと競合していますが、結局返品しました。ToddはAllbirdsをAllbirdsのウェブサイトから注文しました。このウェブサイトではAmazonアカウントでチェックアウトして購入するオプションがあります。
結論：値段相応の価値はあります。より良い素材、ブランドネーム、そしてサステナビリティを重視するなら、Allbirdsがおすすめです。ウールの風合いが欲しいだけで、50ドルも余分に払いたくない、多少の傷は気にしないというなら、Amazon 206 Collectivesがおすすめです。
「消費者のトレンドにインスパイアされて」
アマゾン対オールバーズの論争は、シアトルのテクノロジー大手が206 Collectiveそっくりの商品を発表した9月から始まっていた。
オールバーズのCEO、ジョーイ・ズウィリンガー氏は同月、その反応を示し、見た目はそれほど気にしていないが、オールバーズが先駆けとなった持続可能性の取り組みをアマゾンが採用することを望んでいると述べた。
ベイエリアに拠点を置く創業5年のスタートアップ企業である同社は、評価額が10億ドルを超え、「世界一履き心地が良い」靴を売りにしている。ハワード・シュルツとダン・レビタンが設立したシアトルを拠点とするベンチャーキャピタル企業、マベロンも同社の投資家の一社だ。
ズウィリンガー氏は今週初め、Mediumの「親愛なるベゾス氏へ」という投稿で再び自身の意見を表明した。オールバーズはアマゾンの「驚くほど似ている」プライベートブランドの靴に「感激」したと述べたものの、製造と素材に再び焦点を当てた。
「持続可能性に対する私たちのアプローチを盗んでください」と彼は書いた。
2014年に元プロサッカー選手のティム・ブラウンと共にオールバーズを共同設立したバイオテクノロジーエンジニアのズウィリンガー氏は、今月、クリスティアン・アマンプール氏とのCNNインタビューや、Axiosのダン・プリマック氏とのポッドキャスト「Pro Rata」にも出演した。ズウィリンガー氏は、アマゾンの模倣品を「アルゴリズムに触発された」ものだと批判し、Googleの有料検索においてオールバーズはアマゾンと真に競合できるわけではないと述べた。
Amazon は違う言い方をします。
「顧客が反応しているトレンドにインスパイアされた商品を提供するというのは、小売業界全体では一般的な慣行です」と、同社の広報担当者はGeekWireの問い合わせに対し回答した。「206 Collectiveのウール混紡スニーカーは、Allbirdsのデザインを侵害するものではありません。この美学はAllbirdsに限ったものではなく、他のいくつかのブランドも同様の商品を提供しています。」
アマゾンは現在、45のブランドで約15万8000点のプライベートブランド商品を販売しており、その多くは人気商品の類似品よりも割引価格で販売されている。アマゾンは、プライベートブランド商品の調達と販売にサードパーティの販売業者のデータを使用しているという主張を否定したが、下院司法委員会の質問に対し、「集約データ」を「事業目的」で使用していることを認めた。
小売業界の慣行に関するアマゾンの主張を裏付ける、あまり注目されていない展開として、ウォルマートは今年初めまで、自社製のオールバーズの模倣品を18ドル未満で販売していた。Walmart.comのレビューで「ウォルバーズ」と呼ばれているこの靴は、現在在庫切れとなっている。
アパレル事業はアマゾンにとって巨大なビジネスとなっている。コアサイト・リサーチの3月の調査によると、アマゾンはウォルマートを抜いて、米国で最も多く購入されている衣料品小売業者となった。
アマゾンは、特に自社のファッションラインを拡大する中で、有名ブランドと複雑な関係を築いている。
注目された例としては、長らくアマゾンでの直接販売を避けてきた靴・アパレル大手のナイキが、2年前にこの電子商取引大手とパイロットプログラムを開始し、第三者による自社製品の販売を抑制し、偽造品と闘おうとしている。
当初の合意は、アマゾンプライム会員が1億人を超え、オンライン販売で優位に立っていることを考えると、世界の大手ブランドにとってアマゾンでの販売は避けられないことを示している。
しかし、ナイキは今月初めにこの契約を終了した。「ナイキの幹部は、アマゾンとの契約では偽造品が排除されず、アマゾンの出品商品の大部分を占めるグレーマーケット商品に対するブランドのコントロールが強化されなかったことに失望している」とウォール・ストリート・ジャーナルは報じた。
特にナイキの実験の結果を考えると、正規のオールバーズシューズがAmazon.comですぐに販売される可能性は低いでしょう。つまり、このホリデーシーズンには、Amazonプライム会員がAmazon 206 Collectiveのシューズを履いている姿を見かける可能性が高くなるということです ― もし違いがわかるならですが。
