マーケティングの失敗：サムスンの新しいGalaxy Gearスマートウォッチの広告は実にひどい

テイラー・ソパー著2013年12月23日午前9時45分2013年12月23日午前9時46分

サムスンのスマートウォッチ「Galaxy Gear」は、今のところヒット作とは言えない。そこで同社は、このデバイスがスキー中に女性をナンパするのに役立つと男性に信じ込ませようとしている。

馬鹿げているように聞こえるかもしれないが、これがサムスンの最新の Gear 広告のテーマであり、2013 年のテクノロジー関連コマーシャルの中で最悪のものかもしれない。

あらすじはこうです。「ジャック」という名の、いかにも不気味なGearオーナーが、リフトに乗っている時に「エイミー」に目をつけます。彼は彼女にGearの基本機能をいくつか見せ、「可愛い子」と呼びかけます。

一方、もう一人の男性（どうやらエイミーに惹かれているようだ）がスマートフォンをいじり回して「おいおい、スマートウォッチはどこだ？」と叫び、チェアリフトからデバイスとスキーを落としてしまう（なぜ足にスキーが付いていないのか、まったく意味が分からない）。

次の2分間、ジャックは女性を尾行して山を下り、後ろから撮影し、その夜遅くにダンスクラブでエイミーにばったり出くわし、最終的に彼女を説得して一緒に寝させる。すべてギアのおかげだった。

2分30秒のCMのほぼすべてのシーンが、見る人をうんざりさせるでしょう。とにかくひどいです。

さらに、サムスンはGearの実現可能な機能について完全に嘘をついています。私はここ数ヶ月、このスマートウォッチを実際に試用しており、この広告がいかに非現実的であるかを証明できます。例えば：

• 1.9メガピクセルのカメラでは、一眼レフ並みの高画質のアクションショットは撮れません。私の経験から言うと、ジャックの写真はGearの性能を超えています。
• 確かに、Gearの「スマートフォンを探す」機能は、文字通りスマホがどこにあるのか分からない時に便利です。しかし、エイミーがジャックの目の前でスマホを落とした後、ジャックはこの機能を使いました。しかも、クラブで大音量の音楽が鳴り響いているにもかかわらず、なぜか着信音が聞こえたのです。とんでもない。
• ジャックは騒がしいクラブにいる間もGearのスピーカーフォンを使い、ワイングラスを2つ持ちながらエイミーからの電話に出る。これは私には理解できない。
• それに、バーでワインの写真を撮り、この方法でワインの品質を調べてから注文するなんて、現実的に考えられますか？それに、ダンスクラブでワインを飲む人なんているでしょうか？

さて、愚痴はここまでにして、自分の目で確かめてみて。