スナップチャットの親会社スナップが位置情報分析スタートアップを2億ドル超で買収
テイラー・ソパー著
Snapchatの親会社Snapが、消費者の位置情報分析プラットフォームを運営するシアトル拠点のスタートアップ企業Placedを買収したとGeekWireが報じた。
100人以上の従業員を抱えるPlacedは、シアトルの本社、ニューヨーク、ロサンゼルスのオフィスで引き続き独立して事業を展開する。
GeekWireは先週初めてこの買収について知り、同社に問い合わせたが、当時同社は取引について話し合うことを望んでいなかった。
取引に詳しい情報筋によると、買収価格は2億ドル以上と見積もられており、当初の投資家と初期株主にとって大きな利益となる可能性がある。また、これはスナップにとってこれまでで最も高額な買収の一つでもある。
正式な契約条件や財務詳細は明らかにされていない。
2011年に設立されたPlacedは、Madrona Venture GroupとTwo Sigma Venturesから1,380万ドルを調達しました。取締役には、Shim氏、Matt McIlwain氏、David Joerg氏、Brian McAndrews氏が名を連ねています。直近の資金調達は、2014年のシリーズBラウンドで1,000万ドルを調達しました。
後任のCEO兼共同創業者のデビッド・シム氏は同社に留まり、スナップの最高戦略責任者イムラン・カーン氏に報告する。
「過去12ヶ月間、Placedは数千のキャンペーンと数百のパートナーを通じて、店舗訪問へのメディア支出を5億ドル以上測定し、位置情報ベースのアトリビューションにおけるリーダーとしての地位を確固たるものにしました」と、シム氏は月曜日の午後にGeekWireと共有したブログ記事で述べた。「Snapとの提携により、私たちはさらに前進していきます。」
[続報：スナップがシアトルのスタートアップ企業Placedを2億ドル以上で買収した理由はこれだ]
シム氏は、aQuantive、Farecast、Quantcastで勤務経験があり、2011年に当時Sewichiという社名だった同社を設立しました。その後、社名を変更し、モバイル広告のオフライン効果測定や消費者行動に関するインサイトの獲得にPlacedを利用する多くの顧客を獲得しています。
Placedは、位置情報の共有に同意した消費者の位置情報（毎日数百万件）を測定しています。その技術は、そのデータを分析することで、テレビ広告費が店舗への集客にどのように影響するか、Amazonが実店舗にどのような影響を与えているか、Pokémon Goユーザーの位置情報など、あらゆる情報を提供します。例えば、2013年のPlacedデータでは、Amazonの顧客が最も「ショールーム」を利用している場所が示されています。
Placedは昨年、Snapchatユーザーのオンラインとオフラインの行動を分析した独自の分析を発表し、アプリのユーザーが現実世界でどの店舗を頻繁に利用しているかを明らかにした。
Placed が消費者の位置を追跡し、それを貴重なデータに変換する方法は次のとおりです。
Placed社のその他の幹部には、オペレーション担当SVPのジム・ワトソン氏、オペレーション担当VPのアンドレア・イーザリー氏、データサイエンス担当VPのウェイリー・イー氏、リサーチ担当VPのエリオット・ウォルドロン氏、エンジニアリング担当VPのアーロン・アバーブッフ氏、そしてプロダクト担当VPのニック・ガーナー氏が含まれます。アドバイザーには、ポール・サッター氏、ピーター・カサキアン氏、ジェフ・ホワイト氏、ジェフ・ランクト氏、シェーン・アッチソン氏が含まれます。
一方、スナップは人気のSnapchatアプリを運営しており、1日あたり1億6,600万人のユーザーが1日に18回以上利用しています。同社は今年初めに上場する前に、カメラ企業としてブランドを刷新しました。このテクノロジー大手は10社以上のスタートアップ企業を買収しており、最近ではドローンメーカーを買収したほか、モバイル検索アプリVurbを1億1,000万ドル以上で買収しました。
スナップは今年初めに発表した初の収益報告で22億ドルの損失を報告した。
Placedの買収は、Snapの位置情報測定技術の拡大に貢献するでしょう。同社は最近、「Snap to Store」というツールをリリースしました。このツールは、広告主が自社のキャンペーンが実際にユーザーを実店舗に誘導したかどうかを確認できるものです。Snapは本日、PlacedとSnap to Storeは引き続き別々のサービスとして運営されると発表しました。
スナップ社はまた、スナップチャットとPlacedの間で広告主データを分離することを確実にするために、データ共有のプライバシーとセキュリティのガイドラインを確立すると述べた。
Placedはシアトルでの事業を継続する点も注目に値します。Snapは昨年シアトルにエンジニアリングセンターを設立し、オフィスを約5万平方フィート（約4,600平方メートル）に拡張する大規模な計画を立てています。
最新情報：ブルームバーグニュースは、今回の取引額は1億2500万ドルと報じたが、「取引に詳しい関係者によると、今後の特定の偶発事象によっては金額が増加する可能性がある」と述べている。信頼できる情報筋はGeekWireに対し、取引総額は2億ドル以上だと伝えた。
