BrightlyはGoopの戦略に倣い、環境に優しいeコマースとコンテンツプラットフォームのために100万ドルを調達した。
テイラー・ソパー著
Laura Alexander Wittig と Liza Moiseeva は、持続可能な暮らしに関するシンプルなポッドキャストを、コンテンツ、コミュニティ、オンライン ショッピングのための本格的なプラットフォームに変えました。
この起業家たちは、勢いを加速させるために100万ドルを調達したばかりのシアトルの新興企業Brightlyの共同創業者だ。
同社は2019年にGood Togetherポッドキャストを開始しました。これは、環境に配慮した製品の推奨や一般的な生活のヒントに関する自社のブランディングと声が「意識の高い顧客」に響くかどうかを確かめる目的でもありました。そしてその通りになり、ポッドキャストチャートを急速に上昇しました。
このポッドキャストはスナップチャットの注目も集め、同社は今年2月にウィッティグ氏とモイセーエワ氏を同社のイエロー・アクセラレーター・プログラムに受け入れた。
その後、Brightlyはポッドキャストを基盤に、サステナブルな暮らしに特化したコンテンツを増やし、形を整えていきました。同社はブランドと提携し、その商品を特集することで収益を得る方法を見つけ出しました。また、シアトルを拠点とするFemale Founders Allianceアクセラレーターにも参加し、投資家との対話の機会を広げました。
昨年、コミュニティは急速に成長し、TikTokとInstagramのチャンネルで数百万人の新規フォロワーを獲得しました。現在、同社は毎日25万人以上の女性にリーチしており、1万人以上のメンバーからなるアンバサダープログラムを展開し、Brightlyのアプリでアイデアやおすすめを共有しています。
現在、このスタートアップ企業は、5人のチームを拡大し、今年後半に電子商取引部門を追加する計画で、事業を加速させる準備ができている。
「私たちの主な目標は、何十億もの意識の高い消費者に、シンプルな日常のステップを通じて世界を変えてもらうことです」とウィッティグ氏は語った。
ある意味、Brightlyは、女優グウィネス・パルトロウが設立したウェルネス＆ライフスタイルブランド、Goopが描いた青写真を踏襲しています。Goopは、週刊ニュースレターからスタートしました。似たような例としては、Glossierの共同創業者であるエミリー・ワイスが挙げられます。ワイスの化粧品会社は、もともと「Into the Goss」というブログからスタートしました。
「コミュニティとコンテンツの組み合わせが商取引を促進するのです」とウィッティグ氏は述べた。「これが企業の未来のあり方です。顧客を店に呼び込むのではなく、財布を取り出す前に関係性を築くことができるのです。」
ウィッティグ氏は、パンデミックによって人々は、近所のレストランであれ、環境に優しい製品の製造会社であれ、何を買うか、誰から買うかについて、より深く考えるようになったと述べた。
ウィッティグ氏は、Brightly はキュレーションと審査のプロセスによって、他のマーケットプレイスや Amazon などの電子商取引大手と差別化を図っていると述べた。
「これはまさに、人々に製品の背後にある物語を知ってもらい、製品との感情的な関係を築くことを可能にするのです」と彼女は指摘した。
ウィッティグ氏は以前、アマゾン、アドビ、セフォラ、そしてグーグルで勤務し、社会貢献プログラムのリーダーを務めていました。モイセエワ氏は、フェアトレードのサブスクリプションボックスを販売するグローブインの共同創業者兼幹部でした。
ウィッティグ氏はシアトルを拠点とし、モイセエヴァ氏はベイエリアを拠点としています。Brightlyはシアトルにも拠点を置きますが、パンデミックの影響でスタートアップ企業が特定の拠点に縛られないというトレンドに倣い、「リモートファースト」を掲げています。
このラウンドの投資家には、タコマ・ベンチャー・ファンド、キーラー・インベストメンツ、そして女性創業者連盟が含まれています。ランコムの元CEO、オディール・ルジョル氏も、自身の会社FABベンチャーズを通じて投資を行いました。
「目的意識の高い起業家を支援するためにFABベンチャーズを設立しました」とルージョル氏は声明で述べた。「この資金をBrightlyの女性創業者を支援し、Z世代とミレニアル世代の活気あるコミュニティを構築し、意識の高い消費者主義を拡大するために活用できることを大変嬉しく思います。私たちは皆、変化をもたらすことができます。」
