マイクロソフトは、広告収入の減速を報告した最新のテクノロジー大手である。
ネイト・ベック著
マイクロソフトは、デジタル広告事業の成長率が1年以上ぶりの低迷を記録したと発表した。同社は、景気低迷が広がる中で広告収入の減速を報告している大手IT企業の一角を占めている。
マイクロソフトは火曜日の午後、四半期決算を発表し、6月30日終了の第4四半期において、LinkedInとマイクロソフトの検索・ニュース広告の収益が予想より1億ドル低かったと発表した。同社は、景気がマーケティング予算に影響を与えているため、広告支出が全体的に減速していることを理由に挙げた。
同社の第1四半期の検索・広告収入は約30億ドルで、前年同期比15％増となり、過去1年以上で最低の四半期成長率となった。
マイクロソフトの最新および過去の財務データによると、LinkedInの広告とサブスクリプションを含む総収益は、四半期で37億ドルとなり、前年同期比26%増となりました。これは、過去1年以上で最も低い前年比成長率となりました。マイクロソフトは2016年にこのビジネス向けソーシャルネットワークを260億ドル超で買収しました。
マイクロソフトのデジタル広告成長の減速は、インフレなどのマクロ経済要因により多くの企業がマーケティング支出を削減する中、ハイテク株全般に影響を与えているより広範な傾向の一部である。
パンデミックの間、消費者はコンピューターの画面に釘付けになり、テクノロジー企業のデジタル広告収入は急増しました。しかし、日常が戻り、景気後退の懸念が高まるにつれ、企業は支出を縮小しています。
「より広い視点で見ると、現在の広告市場の逆風にもかかわらず、当社は長期的な視点で広告の分野での機会を拡大しています。」
ジローの元CEOスペンサー・ラスコフ氏は月曜日のCNBCとのインタビューで、ベンチャーキャピタルの支援を受ける多くのスタートアップ企業が広告費を削減していると語った。
ラスコフ氏はさらに、自身の投資ポートフォリオに含まれる企業の多くが広告費を大幅に削減するか、完全にやめてしまったと付け加えた。
広告収入の減速が見られる他のテクノロジー企業をいくつか紹介します。
- YouTubeは昨年第2四半期に広告費の収益が過去最高の84%増を記録しました。しかし、今年の同時期の収益はわずか4.8%の伸びにとどまり、過去2年以上で最も低い四半期成長率となりました。
- アルファベット傘下のグーグルは、第２四半期の主力広告収入がわずか11.6％の伸びにとどまり、前年同期の約69％の伸びから低下した。
- Twitterは収益報告の中で「マクロ環境に関連した広告業界の逆風」を指摘し、前年同期比で収益が1%減少したとしている。
- デジタル広告収入に大きく依存するスナップは、最新の投資家向けレターで、今四半期の売上高は今のところ「横ばい」であると述べ、広告費の伸びが今後も減速する可能性があることを示唆した。スナップの株価は先週の決算発表を受けて25%以上下落した。
マイクロソフトの最高財務責任者エイミー・フッド氏はアナリストや投資家との電話会議で、広告市場全体の低迷が新会計年度の第１四半期も続くと予想していると述べた。
それでも、マイクロソフトのサティア・ナデラ最高経営責任者（CEO）は電話会議で、同社は長期的な成長の新たな源泉を求めて広告に力を入れており、プライバシー機能やデータ管理で他の大手IT企業との差別化を図っていると述べた。
ナデラ氏はその証拠として、Netflix が最近、新しい広告サポート層で Microsoft と提携することを決定したことを挙げた。
「より広い視点で見ると、広告市場における現在の逆風にもかかわらず、私たちは長期的な視点で広告事業の機会を拡大しています」とナデラ氏は述べた。「私たちはウェブのための新たな収益化エンジンを開発しています。これは、マーケターとパブリッシャーにとってより長期的に実行可能な広告ソリューションを提供し、消費者のプライバシーと強力なデータガバナンスをサポートする代替手段です。」
マイクロソフトは最近、AT&TのXander広告テクノロジー事業の買収を完了しました。ナデラCEOはさらに、EdgeブラウザとMicrosoft Startのパーソナライズされたニュースフィードを活用して、広告分野における目標をさらに推進していく予定だと述べました。
GeekWire の共同設立者 Todd Bishop 氏がこのレポートに貢献しました。
