Twitterの動画広告に備えよう
ブレア・ハンリー・フランク著
Twitterは、ソーシャルネットワーキングサービスの収益化に向けた継続的な取り組みの一環として、より多くのユーザーに動画クリップを見てほしい企業向けにプロモートビデオ広告を展開することを火曜日に発表した。
企業は今後、テレビ番組の予告編、スポーツのハイライト、映画の予告編といった動画コンテンツを含むツイートをプロモーションする権利をTwitterに支払うことができるようになります。このシステム全体は、Twitterのウェブサイトやモバイルアプリ内でブランドやメディア企業に動画コンテンツを表示する手段を提供する同社のAmplifyサービスを通じて運営されます。
Amplifyとの提携により、Twitterは広告主に動画広告に関する詳細な分析情報を提供できるようになります。これには、動画の視聴完了数や、オーガニックビューと有料ビューの割合などが含まれます。さらに、広告主は広告キャンペーンの費用を視聴単価制で支払うことも可能です。つまり、ユーザーが広告を視聴しない限り、広告料は発生しません。
この新しい広告商品は、Twitterが今年初めにツイート用のビデオカードを導入したことを受けて登場しました。同社によると、動画を含むツイートは、動画を含まないツイートよりもユーザーからのエンゲージメントが高かったとのことです。同社は明らかに、広告主が通常のプロモーションツイートよりも動画で顧客にリーチすることで、より大きな収益を得られることを期待しています。
現在、プロモビデオツイートは、Twitterの一部の広告主様のみにベータ版として提供されています。この新しい広告ユニットのご利用にご興味のある企業は、Twitterのアカウント担当者にお問い合わせいただき、ご利用方法についてご相談ください。
ビデオ広告はソーシャルネットワーキングの分野で話題になっています。
Facebook は最近、ユーザーのニュースフィードに表示されると再生される自動再生ビデオ広告を開発したが、まだ大規模に展開されていない。
