アマゾンの最新ブランド「ウィキッドリー・プライム」が、プライベートブランド食品事業をステルスモードから脱却させる
トッド・ビショップ著
アマゾンは、新しいプライベートラベルの食品ブランドを立ち上げた。これは、「Wickedly Prime」という名前や、舌を出したアマゾンスマイルを模したロゴなどから、オンライン小売大手の製品であることが一目瞭然であるという点でも注目に値する。
「私たちはWickedly Primeです。地球上で最高の味を体験し、共有したいという情熱から、Amazon Prime会員限定で提供される、独特の食品と飲料の新しいラインを作るというインスピレーションを得ました」と、グルメポップコーン、トルティーヤチップス、アーモンドを紹介する紹介ページには書かれている。
TechCrunchとOne Click Retailによる今週の報道によると、Amazonは今月、新しいプライベートレーベル「Wickedly Prime」をひっそりと立ち上げたという。
このeコマース大手は6月、ハッピーベリーのコーヒーとママベアのベビーフードを皮切りに、プライベートブランド食品の展開を開始した。しかし、これらの商品に関しては、自社のプライベートブランドであることをより控えめにアピールしていた。
これは、Amazonがプライベートブランド製品へのより大規模な取り組みを進めている一環だ。同社は食品以外のプライベートブランドとの関係をより明確にしており、AmazonベーシックとAmazonエレメンツのブランドで家庭用品などの商品を販売している。
これらすべては、アマゾンのより広範な小売戦略にも影響を与える可能性があります。同社は実店舗での食料品販売に新たな力を入れており、今月初めにはシアトルに新しいAmazon Goストアを公開しました。このストアは来年初めに一般公開される予定です。また、実店舗戦略の一環として、シアトルのバラード地区を皮切りに、ドライブスルー方式の食料品店をオープンすると予想されています。
