悲しむインターネットの皆さん、想像力を働かせてください！もしトイザらスが潰れたら、もっと小さな箱で買い物をしましょう

カート・シュロッサー著2018年3月12日午後12時38分2018年3月12日午後12時42分

解説：トイザらスとその残り800店舗が、小売業界からそう長くは続かないかもしれないという報道は、今週末、まるで裸足の足の裏にレゴがくっついたかのように、多くの人々の心に突き刺さった。長年続くチェーン店のファンたちは、ソーシャルメディアを通じて、自分たちの子供時代の一部が、この象徴的なブランドと共に消えていくのだと訴えた。

トイザらスは9月に連邦破産法第11章の適用を申請したが、事業再生に失敗し、おそらく今週から店舗閉鎖や清算セールが行われることになりそうだ。

インターネットが登場する以前からずっと考えもしなかったことを、インターネットが取り上げてくれると、いつも驚かされます。1970年代から80年代にかけて子供だった頃、郊外のショッピングモールの大きな箱にカラフルなトイザらスのロゴが貼られていたのを覚えています。もしかしたら、店内でおもちゃをいくつか買ったこともあったかもしれません。

しかし、オンラインショッピングやAmazonの台頭によって、私が最終的にトイザらスのような店に行かなくなったのは、責められない。多くの親や心は子供のままの人々が、おもちゃのニーズを満たすためにこのeコマースの巨人に頼るようになったとはいえ、独自の品揃えと、実際に人と触れ合える関係を提供する独立系小売業者を支援することは依然として可能だ。

NPDグループの情報によると、米国は世界最大の玩具市場であり、2017年の米国の玩具売上高は前年比1%増の207億ドルに達した。トイザらスは市場シェアの約15%を占めているが、2005年のレバレッジド・バイアウト（LBO）で巨額の負債を抱え、依然として経営難に陥っている。

「もしトイザらスが閉店したら、買い物客はどこへ行くのか？」とUSAトゥデイ紙は日曜版の見出しで問いかけた。これは40年前に書かれたものと思われる。もしトイザらスで玩具に使われる数十億ドルがアマゾンやウォルマート、ターゲットに流れないのであれば、全国の地域や都市には、トイザらスの事業を歓迎する小さな玩具店が数多くあるはずだ。

12月のマーケットプレイスの記事は、この主張を裏付けるものとして、独立系玩具店が大手チェーンやAmazonに対抗する方法を実際に見つけていると報じています。この戦いは価格競争ではなく、商品の品質で、あるいは人形劇やサイン会などのイベントで店舗を集客の場にすることで、勝利を収めているケースもあります。

しかし、Twitterをスクロールすると、2018年に生き残ろうとする小規模小売業者が直面する大きな戦いがさらに鮮明になるだけだ。トイザらスのようなかつての基準となる店舗へのノスタルジーは結構だが、スマートフォンを常に持ち歩いている人は、街で一番大きな大型店舗以外で買い物をするのがいかに簡単か、もっと賢く考えるべきだ。

そして、もし本当に、スクリーンのせいで子供たちが物理的なおもちゃで遊びたがらない世界になったと考えているのなら、再起動が必要なのはあなた自身の想像力です。

https://twitter.com/TheMikeLawrence/status/972940466755792896

https://twitter.com/Wanta99gtr/status/972291538033299456

https://twitter.com/boyfrienddolan/status/972298503140593664

https://twitter.com/FunnyMaine/status/973210316241809408