感動したなら、シアトルの「Muck Foving」の看板が何を意味するのか調べてみよう
カート・シュロッサー著
こんにちは、ドリー。トラックを持っている人と大きな荷物を運ぶ必要がある人を繋ぐシアトル拠点のスタートアップ企業が、街に新しい看板を掲げました。思わずクリックしてしまいました。
シアトルのインターベイ地区、西15番街と西アーモリー・ウェイの角にあるホールフーズ・マーケットの上にある巨大な看板には、「Muck Foving .com」とだけ書かれています。このフレーズの文字をどう並べ替えるかは、最近ソファを階段から運び出した時の恐ろしい経験を思い出すまでもなく、すぐに思いつくでしょう。
このウェブアドレスは、2014 年 2 月にリリースされたアプリのランディング ページとして機能します。Dolly はシカゴで始まり、同年 9 月にシアトルに移転しました。
ドリーは現在シアトル、シカゴ、サンディエゴ、ソルトレイクシティ、デンバーの5都市で展開しており、近々拡大する予定だが、「マック・フォービング」の看板はシアトルに1つ、シカゴに2つ、計3つしかない。
ドリーのCEOマイク・ハウエル氏は火曜日、このアイデアは完全に自社で生み出したものだとGeekWireに語った。
「このコンセプトは社内のブレインストーミングから生まれました。楽しく、クリエイティブで、シェアしやすいマーケティングアイデアを考え出そうと、皆でチャレンジしたんです」とハウエル氏は語った。「看板を設置してからまだ1週間半ですが、すでに成功だと考えています。皆さんの反応を読んだり聞いたりするのは本当に楽しいです。サイト内やソーシャルメディアでの反応は活発で、口コミが広がるにつれてさらに盛り上がりを見せています。」
このサイトには、Dolly の仕組みを説明する YouTube ビデオが掲載されています。
https://www.youtube.com/watch?v=j2PNlDx6nHE
ハウエル氏によると、この広告キャンペーンの目的は、ブランドへの好奇心を刺激すること（チェック）と、ドリーのユーモアと率直さ（チェック）を示すこと（チェック）だ。引っ越しがどれほど大変かを隠さずに伝えるサービスである同社にとって、ドリーが「イライラさせられる、辛い、不便な」状況に助けとユーモアをもたらすことを示すことに熱心だったとハウエル氏は語った。
「看板広告というアプローチを選んだ理由はいくつかあります。まず、大きくて、目立つ、そして誰の目にも明らかだからです」とハウエル氏は語る。「通勤中やスーパーに行く途中で広告を目にすることになりますが、オンラインのニュースフィードのように簡単にスクロールして通り過ぎることはできません。さらに、『Muck Foving』のような魔法のような発見の瞬間をもたらすキャンペーンには、看板広告は最適な媒体なのです。」
ドリーは、シアトルに拠点を置くゴーストラックやワゴンといったUberのような引っ越しサービス分野で競合相手を抱えている。加えて、タンスやマットレスの回収を専門業者に委託している企業も数多く存在する。ハウエル氏は、ドリーの広告戦略は、ピアツーピアの引っ越し・配送市場における同社の主導的地位をさらに強化するのに役立つだけだと述べた。
「私たちは、かさばる、重い、扱いにくい商品の輸送という、消費者にとって非常に大きな問題を解決しています。だからこそ、私たちのストーリーを伝え、メッセージを発信する新しい方法を常に模索しています」とハウエル氏は述べた。「記憶に残る発見体験を通じて人々の前に立ち、商品を発見してもらうことは非常に効果的であり、お客様が私たちを必要とする前に、お客様との関係構築を始めるのに役立ちます。」
