広告用のSiri：これらのモバイル広告はあなたに話しかけます
ジョン・クック著
パブリッシャーはモバイルでの収益化に苦戦しています。タブレットやスマートフォンでニュースや情報を利用する人が増えていることを考えると、これは難しい状況です。しかし、音声認識のリーディングカンパニーであるNuanceの新しい広告ユニットは、デバイス上での広告との関わり方を変える可能性があります。
Nuance Voice Adsと名付けられたこの新しい広告ユニットは、消費者とブランド広告主との双方向の会話を可能にします。いわば、広告版Siriのようなものです。
「今ではどのブランドでも、自社製品について同レベルのコミュニケーションを行うツールを持つことができる」と、ニュアンスの新製品開発を主導するスワイプ社の元CEO、マイク・マクシェリー氏は語った。
小さなバナー広告として表示され、ユーザーがクリックすると広告が起動し、ユーザーが質問して回答を得ることができます。
架空のデオドラント会社のマジック8ボール広告のデモで、マクシェリーは広告主に対し、車を買うべきかどうか尋ねました。ナレーターは「気に入ったかどうか」と問いかけ、購入が正しい選択である理由についてユーモラスな解説を加えました。（下の動画をご覧ください。）
モバイル広告は急成長を遂げており、eMarketerの推計によると、モバイル広告市場は昨年2倍の81億ドルに成長しました。Nuance Voice Adsは、iOS、Android、Windows Phoneデバイスから開始し、当初はモバイル端末のみでご利用いただけます。この新しい広告ユニットは、当初はサードパーティ製アプリケーションにのみ表示されます。
しかしマクシェリー氏は、他の方向にも拡大する大きな可能性があると述べた。
「車内で広告に反応すると思っていたら、音声で反応するようになります。テレビメーカーのトップ3とも契約を結んでいます」と彼は語った。
当面の間、NuanceはDigitas、OMD、Leo Burnettといった広告代理店と提携し、このサービスを開始しました。Millennial、JumpTap、Ad Marvelといった広告ネットワークも参加しており、最大10万ものモバイルアプリに広告を配信することが可能です。「このサービスに向けて、業界から幅広い支持を集めています」と、シアトルを拠点とし、パイオニアスクエアにあるNuanceのオフィスチームと共にこの新サービスの開発に携わったマクシェリー氏は述べています。
マクシェリー氏は、インタラクティブ広告はさまざまな目的に使用できると指摘した。
例えば、ESPNは特定のスポーツイベントの開始時刻を広告したり、リアルタイムのスコアを提供したりできるだろうと彼は述べた。Amazon.comは、消費者をサイト上のアイデアリストに直接誘導することで、父の日の直前ギフトを広告できるだろう。
「このバナー広告は、商品や情報に関するQ&Aの機会を突然生み出す、素晴らしい世界を切り開くことができます」と彼は述べた。「私たちは、モバイルにインタラクティブ性を加えるための、広告デザイナーに新たなクリエイティブパレットを提供しています。」
以下は、マクシェリーが架空の広告主であるアルファ デオドラントのために作成した新しい広告ユニットを披露しているところです。
