GoDaddyの2014年スーパーボウル広告は、実際に同社について何かを教えてくれるだろう
テイラー・ソパー著
ラスベガス — 2005年以来、ほぼすべてのスーパーボウルで、裸の女性が一緒にシャワーを浴びるなど、きわどいテーマを扱ったGoDaddyの物議を醸すコマーシャルが放映されてきた。
しかし、今年 2 月、同社からは少々異なる何かが期待できます。
CES での談話の中で、GoDaddy CEO の Blake Irving 氏は同社がスーパーボウルで放映する 2 つの広告について語った。
アーヴィング氏は詳細を多くは語らなかったが、コマーシャルは注目を集めることよりも価値提案に重点が置かれるだろうと述べた。
「今年は、とても面白くて、とても斬新なものを目にするでしょう。コマーシャルが終わる頃には、GoDaddy がどんな会社なのか、私たちの顧客は誰なのか、そして私たちが何をしているのかが実際に分かるようになるでしょう」とアービング氏は語った。
我々はアーヴィング氏にさらに詳しく話を聞いたが、同氏は昨年 4 月のインタビューで、マイクロソフトとヤフーの元幹部が GoDaddy のブランド再構築の目標について語った際に語った意見と一致するものだった。
「市場シェアが巨大で、人々に認知されているなら、もう認知度を高める必要はない」と彼は今日の午後に語った。「もし我々が、人々に衝撃と畏怖を与えるだけの道を歩み続けるなら、本質を見失ってしまうだろう」
ちょうど1年前にGoDaddyのCEOに就任したアービング氏は、同社の長年の広報担当であるダニカ・パトリック氏がスーパーボウルの広告の1つに出演すると語った。その広告の1つには、異常に大きな筋肉を誇示するNASCARドライバーが登場する。
「ダニカは非常にユニークな人物であり、私たちのお客様にとてもよく似ています」とアーヴィングは述べた。「彼女は情熱に従い、リスクを負いました。私たちが代理している中小企業も全く同じことをしています。彼女はまさにやり手の精神を体現しており、お客様は彼女に共感しています。」
GoDaddyはマーケティング戦略に加え、中小企業向けインターネットサービスへの進出も試みています。これは、単なるドメイン登録業者にとどまらない、より幅広い事業展開を目指す同社の取り組みの一環です。また、GoDaddyは最近、ワシントン州カークランドにエンジニアリングセンターを開設しました。
