ホールフーズかハーディーズか？クリントン、トランプ支持者にとってのビジネス上位10社
カート・シュロッサー著
ヒラリー・クリントン支持者とドナルド・トランプ支持者に共通点がほとんどないのは、一見当然のことのように思えるかもしれない。しかし、シアトルを拠点とするスタートアップ企業Placedによる新たな調査では、政治的イデオロギーよりも、有権者がホワイトキャッスルとクラッカーバレルのどちらを好むかという点に焦点を当てている。
位置情報に基づくインサイトと広告インテリジェンスを手掛けるPlacedは水曜日、クリントン氏とトランプ氏の支持者の間で全米で最も人気のある企業を示すレポートを発表した。両候補について特定された10社の企業には重複はなかった。
仕組みは次の通りです:
Placedは、約200万人のダブルオプトインユーザーのオフライン行動を測定し、投票パターンと店舗訪問を関連付けました。店舗訪問と投票を関連付けるために、Placedは、ユーザーが共和党または民主党に投票した郡に住んでいるかどうかを判定し、その郡を最新の予備選挙または党員集会の結果に基づいて候補者に割り当てました。候補者が割り当てられると、Placedは投票者に関連付けられた店舗を直接測定し、（米国の人口と比較して）投票者が訪問する可能性の高い、または低い店舗を特定しました。
リストに載っている方法論や数字、企業をどう評価するにせよ、どちらかの大統領候補の支持者とされる人々が訪れた場所を比較対照するのは少なくとも面白い。
クリントン支持者がシティバンクを訪れる可能性が最も高い。ウィキペディアによれば、シティバンクは北米に983支店を持ち、その大部分はニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、ワシントンD.C.、マイアミ、サンフランシスコなどの大都市圏に集中している。
クリントンのリストに載っている他の注目すべき企業は、ホワイトキャッスル、ダンキンドーナツ、ホールフーズ、コンビニエンスストアチェーンのワワなど。
プレイスドの調査によると、トランプ支持者は空腹でガソリンを必要としており、中部大西洋岸諸州に500店舗を展開するコンビニエンスストアチェーン「シーツ」を利用する可能性が最も高かった。カンガルー・エクスプレス、サークルK、パイロットといった類似の企業もランクインした。
クラッカーバレル、ワッフルハウス、ハーディーズ、フードライオン、パブリックスは共和党支持者に人気の店だが、これらの店でトランプステーキを提供したことはないはずだ。
「この訪問数の違いは、各候補者の支持者の違いが人口統計や地理的条件にとどまらないことを浮き彫りにしています」と、Placedの創設者兼CEOであるデイビッド・シム氏は述べています。「候補者は、これらの事業所の近くで資金調達や選挙当日の投票率向上活動に注力することができます。」
プレイスドはデータをさらに深く掘り下げ、クリントン支持者とトランプ支持者がほぼ半々である激戦州のような、スイングビジネスにも着目した。ペットスマートで鳥の餌を持って出てくる女性か、シャツにバッファロー・ワイルドウィングスのソースが付いている男性かが、選挙結果を左右する可能性がある。
11月にはクリントン氏とトランプ氏もバーニー・サンダース氏の支持者獲得に動くだろう。その中でサンダース氏の支持層と重なるのは、北東部のスーパーマーケットチェーン「ストップ＆ショップ」のみ（クリントン氏の支持率上位10社に入っていた）。フレッド・マイヤー、セーフウェイ、ノードストロームといった店に足を運び、「バーニーの雰囲気」を体感し、買い物客にクリントン氏かトランプ氏に投票するよう促すのも良いだろう。
「同じ政党であっても事業の重複がないことは、クリントン氏とトランプ氏双方にとって、現実世界のまったく異なる場所にいる新たな有権者層にアプローチするチャンスであることを浮き彫りにしている」とシム氏は語った。
